Wat bedoelen wij met Technische SEO

Eerst en vooral is het belangrijk om te benadrukken dat een website niet primair voor Google moet worden gebouwd, maar voor de gebruiker. Als je een website specifiek voor Google ontwerpt, zul je uiteindelijk teleurgesteld zijn. Google past namelijk voortdurend zijn algoritme aan; wat gisteren effectief was, is dat vandaag misschien niet meer. Daarom is ons advies altijd: bouw de website met de gebruiker in gedachten. Over het algemeen geldt dat wat goed is voor de gebruiker, ook positief wordt beoordeeld door Google's algoritme.

Ik nodig iedereen uit die geïnteresseerd is SEO om regelmatig te kijken naar Google Webmaster Central video's. Je zal daar inderdaad leren dat je altijd de website voor je gebruikers moeten maken maar ook de inners en outs over technische SEO. Je zal ook merken dat er ontzettend veel kleine details zijn om perfectie te bereiken.

Desondanks is het zeker niet vanzelfsprekend om goede SEO te realiseren. Je kunt weliswaar perfecte teksten hebben, maar als je site op technisch vlak tekortschiet, zal Google dat waarschijnlijk in zijn meer dan 200 rankingfactoren als een minpunt beschouwen.

Neem bijvoorbeeld twee vergelijkbare websites met vergelijkbare content: als de ene site weinig tot geen aandacht heeft besteed aan technische SEO en de andere wel, zal de laatstgenoemde waarschijnlijk beter scoren in zoekmachines. Daarom is het cruciaal om voldoende aandacht te besteden aan technische SEO.

SEO draait in wezen om concurrentie tussen verschillende websites: wie beter scoort, klimt hoger op de ladder. Maar hoe bereik je goede technische SEO? Vaak wordt het voorgesteld als een soort voodoo of magie, maar dat is het absoluut niet. Laat me het uitleggen:

Allereerst zijn er een aantal fundamentele aspecten die belangrijk zijn. Elke pagina moet een duidelijke structuur hebben, wat betekent dat de HTML-elementen zoals <nav>, <main>, <article>, <p>, <h1>, <ul> en <h2> op logische en correcte plaatsen moeten staan. Ze moeten ook in een logische volgorde worden geplaatst. Daarnaast is de inhoud van deze elementen van cruciaal belang. Bijvoorbeeld, een <h1>-tag met slechts één of twee woorden kan minder goed scoren dan een meer beschrijvende <h1>. Een webontwikkelaar moet dus een goed oog hebben voor wat de juiste <h1>, <nav>, enzovoort zal zijn.

Naast de standaard HTML-tags is het ook essentieel dat elke pagina een goed geformuleerde URL en de juiste meta-titel heeft. Deze kunnen de pagina een boost geven door extra context te verschaffen. Een veelvoorkomende misvatting is dat de meta-beschrijving directe invloed heeft op de paginaranking. Dit is echter alleen indirect het geval. De meta-beschrijving beïnvloedt vooral de doorklikratio (Click Through Rate of CTR) en niet de daadwerkelijke ranking. Google kan ervoor kiezen om de meta-beschrijving wel of niet in de zoekresultaten te tonen.

De hierboven genoemde punten worden vaak over het hoofd gezien door webontwikkelaars, soms vanwege de complexiteit, moeilijk met CSS, onwetendheid, of uit kostenoverwegingen. Als de HTML en CSS goed zijn gestructureerd, kunnen we ons richten op aanvullende factoren.

Een belangrijke daarvan is de paginalaadsnelheid. Daarom maken we o.a. gebruik van de nieuwste technologieën. Sinds 2023 zijn we bijvoorbeeld overgestapt op het gebruik van WEBP en AVIF-formaten, die beide bijdragen aan snellere laadtijden. AVIF wordt door de meeste browsers ondersteund; als dit niet het geval is, vallen we terug op WEBP of, indien ook dat niet mogelijk is, JPG of PNG.

Een andere factor die de laadtijd beïnvloedt, is de locatie van de server, de gebruikte server en de software. Onze websites worden gebouwd met Python, Django en Wagtail, die bekendstaan om hun snelheid. Omdat we weinig tot geen plugins gebruiken, kunnen we onze code optimaliseren voor snellere laadtijden.

Bij Code-on maken we voornamelijk gebruik van Google's eigen tools voor technische SEO-analyse, waaronder Google Search Console en het minder bekende, maar niet minder waardevolle, Lighthouse. Lighthouse is toegankelijk via de inspectietools in de chrome browser en bieden concrete aanbevelingen die je op een systematische manier kunt aanpakken. Hoewel er alternatieve tools zoals WooRank en SEMrush beschikbaar zijn, die vaak worden gebruikt door SEO-marketeers, geven we de voorkeur aan Google's tools omdat wij on concentreren op het technische aspect en ze van Google zelf komen. Deze aanpak stelt ons in staat om met hoge precisie te focussen op aspecten die daadwerkelijk invloed hebben op zoekresultaten. Jouw marketeer zal wellicht Sem Rush of ahrefs en andere gebruiken.

Er zijn een aantal vanzelfsprekende zaken die niet over het hoofd gezien mogen worden in technische SEO, zoals sitemap.xml, robots.txt, canonieke links, hreflang en een goed ontworpen navigatiestructuur. Hieronder licht ik enkele andere belangrijke aspecten toe: