Zoekmachines kijken naar de structuur van je site: titels, URL's, de meta-titel, wat er vet of cursief staat. Ze bekijken welke woorden je gebruikt en hoe die semantisch in je structuur passen. Zo vormen ze een beeld van wat je site doet.
Maar let op: Google ziet inmiddels heel goed wanneer een tekst niet voor een lezer geschreven is. Schrijf dus niet om een algoritme te plezieren. Keyword stuffing en verwante trucjes werken op termijn tegen je, en Google werkt zijn engine elk jaar bij. Wat vandaag lukt, kan morgen afgestraft worden.
De vuistregel is simpel: wat je doelgroep goed vindt, vindt Google ook goed. Een snelle pagina, een heldere structuur, een tekst die de vraag beantwoordt. Regelmatig goede inhoud maken loont op lange termijn het meest.